Yakitori: дизайн флаера

О клиенте

Yakitori · Asian Food - ресторан азиатской кухни в Баку, четвёртый этаж Sevinc Mall. Флаер решает другую задачу, чем меню в зале: его берут в руки на ходу, смотрят несколько секунд и либо звонят, либо уносят с собой. Значит, на нём должно быть не всё меню, а витрина из лучших позиций с ценами, телефон и быстрый путь к полному меню.

Что сделали

• Свёрстали двусторонний евро-флаер 100 на 210 мм в сплошной тёмной теме бренда: тёмно-коричневый фон, узор сэйгайха, золотая рамка по периметру, кремовый текст и красные бейджи цен.
• Собрали витрину из шести позиций: на лицевой стороне два крупных кадра во всю ширину, на обороте четыре горизонтальные карточки под рубриками «Выгодные сеты» и «Выгодные комбо».
• Поставили векторный QR-код на сайт с полным меню. Белый фон и зона тишины лежат внутри самого кода, поэтому его нельзя случайно испортить своей подложкой; в центр вшит логотип ресторана.
• Сделали две языковые версии, русскую и азербайджанскую, из общей вёрстки: размеры, отступы, фотографии, цены и кадрирование одинаковые, расходятся только текстовые строки.
• Сдали клиенту редактируемый PowerPoint, а печатный PDF собрали отдельным пайплайном - как и в меню, презентация строится из замеров готовой страницы, а не по константам.

Типографика и кадры

Флаер набирается в пунктах, а не в пикселях: это печать, и кегль должен быть привязан к физическому размеру листа. Ярлыки подвала намеренно мельче значений рядом с ними - 6.5 пункта против 7.5-8: разряженный капс визуально крупнее набранного вплотную и при равном кегле начинает со значением спорить. Отдельно вычистили из макета четвёртую гарнитуру: изначально флаер был набран шрифтом, которого в бренде нет, и при переводе на фирменный Montserrat все кегли пришлось пересчитать - он заметно шире.

Фотографии кадрировались без сдвига контейнеров: сетка карточек не двигалась ни на миллиметр, менялся только кадр внутри окна. Одному снимку сдвига не хватило: горизонтальная фотография в почти квадратном окне обрезается по бокам, и двигать её вверх-вниз бесполезно. Там кадр пришлось строить отдельно, с небольшим приближением.

Печать

• Разрешение проверено по каждому изображению в том размере, в котором оно стоит на листе: минимум 387 dpi при норме 300, максимум 882. Пересъёмка не понадобилась.
• Текст сдан в кривых: в готовых PDF ноль вшитых шрифтов и ни одной подстановки чужого шрифта.
• Вылет собран вторым комплектом файлов, и сделан он полем листа: обрезной блок 100 на 210 мм не сдвигается, поэтому золотая рамка и узор сами остаются на своих 4 и 4.5 мм от линии реза. Меток реза нет намеренно - при вылете 3 мм для них нет места, типография ставит свои при спуске.
• Затемнение над фотографиями на лицевой стороне запекается в картинку прямо на печатной сборке. Это тот же урок, что и в меню: градиент с прозрачностью поверх фото типография залила малиновым. В экранных версиях и в PPTX градиент остался как есть - запекание живёт только в печатном пайплайне.
• QR проверяется декодером, а не глазами: логотип в центре занимает около 9.5 процента площади кода, это в пределах коррекции ошибок, но такие вещи нельзя принимать на вид. В презентации код растеризуется в PNG, а не в JPEG - JPEG дал бы звон на границах модулей и мог сломать считывание.

Сроки и процесс

Три дня работы. Флаер свёрстан в двух языковых версиях, печатный PDF собран в обоих вариантах вылета: чистом обрезном и с вылетом 3 мм. Работа закрыта 18 августа 2026 года, одновременно с сайтом: на флаере печатается QR-код на сайт, и без готового адреса флаер не мог уйти в печать.

Технологии