Что показывает Google Search Console - и чего не показывает

В блогах про SEO обычно пишут «мы увеличили трафик в три раза», а откуда взялась цифра, не показывают. У нас есть доступ в Google Search Console трёх сайтов, которые мы сделали и ведём, и ниже мы просто показываем их отчёты. Все цифры - за три месяца, с 5 июня по 3 сентября 2026 года, окно выбрано одинаковым для всех трёх. Отдельно, в конце, посмотрим на скорость четвёртого сайта, самого свежего.

01Что Search Console считает, а что нет

Инструмент показывает четыре метрики и состояние индексации:

• Клики - сколько раз пользователь перешёл на сайт из поиска.
• Показы - сколько раз ссылка на сайт попала на экран выдачи.
• CTR - доля показов, которая превратилась в клик.
• Средняя позиция - на какой строке выдачи сайт стоял в среднем.
• Индексация - какие страницы робот обошёл, какие взял в индекс, а какие отбросил.

Чего в Search Console нет: заявок, звонков, писем, продаж и выручки. Инструмент заканчивается в момент клика, дальше начинается сайт и отдел продаж. Поэтому честная метрика сайтового кейса - это поисковая видимость и техническое состояние, а фразу «привели N заявок» из Search Console вывести нельзя, сколько ни смотри на графики.

Второе ограничение практическое: окно данных 16 месяцев. Всё, что старше, стирается без предупреждения. Если планируете сравнивать год к году, выгружать нужно заранее.

02Позиция почти одна, а доля кликов отличается в разы

Первое, что видно, если положить три отчёта рядом. Средняя позиция у всех трёх сайтов лежит в узком коридоре, между 6.2 и 8.4, а CTR расходится от 4.2% до 18.8%.

Отсюда практический вывод: сама по себе средняя позиция почти ничего не говорит о том, сколько людей придёт на сайт. Разница набирается из того, по каким именно запросам сайт показывается, как выглядит сниппет и насколько заголовок совпадает с тем, что человек искал. Если вам показывают отчёт, где есть только позиции, вы видите половину картины.

03Одинаковые показы, разное число кликов

Самая наглядная пара здесь - shp.az и konteks.net. Показов почти поровну: 1.13 тысячи против 1.18 тысячи, то есть в выдаче людям их показали примерно одинаковое число раз. Переходов при этом 138 против 49.

Позиции отличаются, 6.6 против 8.4, и часть разрыва объясняется именно этим. Но не весь: полторы строки выдачи не дают трёхкратной разницы в переходах. Остальное - работа заголовка и описания страницы, того самого текста, который человек читает до клика. Это самая дешёвая точка приложения усилий во всём SEO: заголовки правятся за вечер, без бюджета и без «продвижения».

04Абсолютные клики между сайтами не сравниваются

В отчёте alfanet.az цифры совсем другого порядка: 6.08 тысячи кликов и 32.3 тысячи показов за три месяца. Это отличный объём, но объясняется он в первую очередь тем, что alfanet.az - интернет-провайдер: провайдера ищут по имени каждый день, у строительной компании и у мебельного производства поисковый спрос устроен иначе.

Поэтому сравнивать между собой абсолютные клики разных сайтов бессмысленно: вы сравните размер рынков, а не качество работы. Сравнивать имеет смысл то, что от самого сайта зависит напрямую: CTR, позицию и техническое состояние.

05PageSpeed: 99 на десктопе и 91 на телефоне

Техническое состояние меряем в PageSpeed Insights. Лучший наш результат здесь - yakitori.az, сайт доставки азиатской кухни: 99 баллов производительности на десктопе, 100 из 100 за поисковую оптимизацию и за рекомендации, LCP 0.9 секунды, Speed Index 0.8 секунды и нулевой сдвиг макета.

Обратите внимание, что это два разных числа: 99 и 91. Мобильный отчёт всегда строже, потому что считает медленный процессор и мобильную сеть, и разрыв между вкладками бывает куда больше. На другом сайте, который мы делали, десктоп тоже близок к сотне, а мобильный LCP - 10.1 секунды: на входе стоит прелоадер, подгружающий около сорока фотографий, и до конца загрузки человек с телефона не видит главного экрана. Это осознанное решение владельца сайта, но цифру оно не отменяет.

Вывод неудобный, но полезный: скриншот с зелёной сотней на десктопе не доказывает ничего, если трафик приходит с телефонов. Смотреть надо мобильный отчёт и смотреть на LCP, а не на общий балл.

06Часть страниц существует только для владельца

Самое незаметное, что показывает Search Console, - отчёт об индексации. В одном из этих аккаунтов 48 страниц лежат в статусе «просканировано, пока не проиндексировано»: робот их видел и в индекс не взял. Ещё пять адресов отдают 404.

Такие страницы нельзя найти в поиске вообще, ни на какой позиции. Работа с ключевыми словами это не лечит: пока страница не в индексе, она не участвует в выдаче. Поэтому отчёт об индексации мы открываем раньше, чем отчёт о запросах.

07Как посмотреть свой сайт за десять минут

• Откройте отчёт «Индексирование страниц» и сравните число проиндексированных страниц с тем, сколько страниц на сайте на самом деле. Расхождение в десятки страниц чинится первым.
• В отчёте «Эффективность» включите сразу все четыре метрики: клики, показы, CTR и позицию. По одной позиции выводы делать нельзя.
• Сравните последние три месяца со всем доступным периодом. Это покажет направление, а не только текущее состояние.
• Отсортируйте запросы по показам и найдите те, где показов много, а кликов почти нет. Обычно это либо чужая тема, либо неудачный заголовок страницы.
• Проверьте сайт в PageSpeed Insights в мобильном режиме и смотрите именно LCP.
• Выгрузите данные, если сайту скоро исполнится 16 месяцев: старые цифры пропадут без предупреждения.

08Зачем мы это показываем

Мы делаем сайты, и Search Console для нас не отчётность, а инструмент, по которому видно, работает ли сделанное. Три аккаунта, к которым у нас есть доступ, дают ровно то, что описано выше: видимость и индексацию, а скорость меряется отдельно, в PageSpeed. Заявки не считает ни один из этих инструментов, и мы не будем делать вид, что считают.

Если у вас есть доступ в Search Console вашего сайта, а цифры в нём непонятны, напишите нам. Посмотрим отчёты и скажем, что в них видно, а что придётся мерить другими инструментами.